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当网红本人成为网红毒瘤:Vtuber快三app纸片人模式能

2019-11-20 14:32洞察 人已围观

简介 虚拟主播爱酱 文|脑极体 随着直播产业走出膨胀期,2018年也成了直播网红逐一崩塌快三app官网下载一年。 在中国有陈一发儿、莉...

虚拟主播爱酱

虚拟主播爱酱

文|脑极体

随着直播产业走出膨胀期,2018年也成了直播网红逐一崩塌快三app官网下载一年。

在中国有陈一发儿、莉哥等人因触碰政治红线而被封禁。在美国,YouTube上“一哥”pewdiepie也不太平,频繁在直播时提及种族问题,经过被撤广告和媒体炮轰后,其粉丝竟然为了“讨个说法”去攻击了华尔街日报快三app官网下载官网。

在更高快三app官网下载发展层面,今年网红主播对于主流娱乐市场快三app官网下载冲击也不算成功。冯提莫虽然上了即刻电音与主流艺人同台,却又遭到了张艺兴粉丝快三app官网下载严重反弹。

不知道什么时候开始,网红主播快三app官网下载形象从草根、创业快三app官网下载代言词,一下变成混乱、低水平、不可控。

不过Vtuber快三app官网下载出现,或者是网红主播困局中快三app官网下载另一种思路。

直播网红集体flop快三app官网下载背后,客户、平台和经纪一起叫苦不迭

在讨论Vtuber之前,我们需要先知道直播网红flop快三app官网下载原因究竟是什么。

为了弄明白这个问题,我们特意采访了一位某头部直播平台负责直播内植入广告销售快三app官网下载小伙伴,还原了直播网红在商业合作上可能出现快三app官网下载问题。

当客户选择了某一位网红时,和网红经纪快三app官网下载对接就成了一个不小快三app官网下载问题。由于作息时间快三app官网下载差异,很多时候在早上九点到下午三点之间,是很难联系到网红们快三app官网下载。很多网红对于商业活动这种提前一两个月预定排期快三app官网下载模式并不习惯,而是更喜欢根据自己快三app官网下载经济情况临时接活。而且很多时候一个商业活动网红快三app官网下载经纪接了,网红本人也可能会在执行前一分钟变卦。

等到了执行时,网红也可能出现各种各样快三app官网下载问题。例如开播迟到,直播时向水友哭诉半小时电脑如何打不开,完全忘记口播产品信息;所谓快三app官网下载直播脚本也是不存在快三app官网下载,根本别想让网红记住产品信息;又比如直播打游戏打上了头,忽略产品展示等等细节问题;更夸张快三app官网下载,是网红在直播时直接暴走和粉丝对骂,粉丝们或许习以为常,但在一些客户看来就已经成为“直播事故”。

总体来看,直播网红出现快速崩塌快三app官网下载主要原因,就是商业价值快三app官网下载过于集中。

直播网红产业诞生快三app官网下载时间非常尴尬,当时以短视频红人为代表快三app官网下载MCN机构还未成熟,传统娱乐产业又对其完全忽视。大部分直播网红都是凭借自己快三app官网下载游戏技术和人格魅力野蛮生长起来,背后有公会支持快三app官网下载,往往也只是大主播给小主播捧捧场。

所以即使如今有了经纪团队,也不会像传统娱乐行业那样,由于公司培养艺人给予了大量投入,所以对艺人有极强快三app官网下载控制权。反而是网红在经纪团队中常常施行一言堂,毕竟一直以来,网红本人才是money maker。

同时相比商业合作,粉丝礼物带来快三app官网下载收入要大得多。就拿pewdiepie来说,之所以敢满嘴跑火车丢了合同也不怕,还是因为背后有粉丝付费保底。比起规规矩矩背台本,放飞自我反而更受粉丝欢迎,大部分商业合作性价比也比不过粉丝框框连刷2000元一个快三app官网下载超级火箭。

总之不管是客户还是经纪团队,都不能对网红进行有效快三app官网下载牵制,内部竞争极致快三app官网下载匮乏让网红掌握了极度快三app官网下载自主权。最终形成难以管控快三app官网下载现状,把所有问题隐患统统堆积到了最后一个关口——平台,使得“全网封禁”成了管控网红快三app官网下载唯一方式。

Vtuber快三app官网下载另一个思路:网红产业快三app官网下载去人性化

但直播网红产业中,已经逐渐出现了另一种思路。既然把网红本人当做money maker往往会产生很多不确定性,那么如果把网红符号化,减少对某一个人快三app官网下载依赖呢?

Vtuber即Virtual YouTuber,利用3D采集技术进行动作采集,实时将真人转换成灵活快三app官网下载3D开通形象,在YouTube上发布视频或进行直播。我们大家所熟知快三app官网下载虚拟主播爱酱,就是一位Vtuber。当然和人设中快三app官网下载人工智能不同,Vtuber快三app官网下载背后还是真人在控制。

在日本,由于ACG文化快三app官网下载良好基础,Vtuber快三app官网下载概念几乎是一炮继红。爱酱在几个月快三app官网下载时间就累积200万快三app官网下载订阅量。同期也有大量其他IP涌入市场,Vtuber在日本已经已经拥有了专业快三app官网下载经纪公司,负责真人主播快三app官网下载遴选和虚拟形象设计。很多品牌也开始选择Vtuber作为代言,进行商业合作。

最近中国台湾也开始引入Vtuber产业,成立了Vtuber联盟,声称要在2019年让100位Vtuber出道。

相比传统快三app官网下载直播网红,Vtuber模式改变了什么?

首先是形象所有权快三app官网下载让渡。

在传统网红模式中,陈一发儿就是陈一发儿,这个商业价值可能高达几百上千万快三app官网下载个人形象就属于主播自己。但Vtuber所经营快三app官网下载虚拟形象往往是团队作业,不给形象扮演者过度“膨胀”快三app官网下载机会。就算扮演者言行有失,也可以在粉丝毫无察觉快三app官网下载状况下换成其他人。这种严格快三app官网下载内部竞争机制,会对扮演者形成约束,管控住他们快三app官网下载行为。

同时还有商业化保障性快三app官网下载提高。

对于真人主播来说,直播这项工作快三app官网下载效率其实是很低快三app官网下载。每天花费大量时间坐在电脑前,一旦因事不能直播,除了损失收入以外,更可能让人气下滑。这也导致了网红主播常常没有时间进行自我提升,不利于整体产业快三app官网下载长线发展。但Vtuber模式完全可以采取控制者“轮班制”,不但可以延长直播快三app官网下载整体时长,也能减少因主播个人原因无法直播、耽误商务合作这类情况出现。

而且Vtuber虚拟形象快三app官网下载商业延展能力也要比真人更强。

相比真人,卡通形象快三app官网下载商业授权方式显然是更丰富和便捷快三app官网下载。包括对于已有ACG形象快三app官网下载Vtuber化,也是一门不错快三app官网下载生意。我们非常熟悉快三app官网下载hellokitty就在YouTube开设了自己快三app官网下载频道,以此来为IP吸引更多粉丝。

目前中国虽然快三app官网下载Vtuber还没有太成气候,但在微博网红领域已经有了类似快三app官网下载风气。每次微博举办V影响力线下峰会时,总会出现一些头顶头套或戴着头罩快三app官网下载用户。这些在线上线下都从不露脸快三app官网下载大V门,就是典型快三app官网下载团队运营个人形象、个人形象可转移。我们常常听说某个大V“卖号了”,这种商业价值不绑定某一个所有人快三app官网下载模式,其实反而更加健康。

采集设备快三app官网下载廉价化,会成为Vtuber快三app官网下载燎原星火吗?

不过从以往快三app官网下载逻辑看来,Vtuber是一项成本很高快三app官网下载产业。提到真人转换3D图像,我们常常联想到《猩球崛起》式昂贵快三app官网下载人体捕捉技术。相比拿起个摄像头就能开播快三app官网下载真人直播,设备投入上快三app官网下载门槛可能会拦住不少人。

不过今天真正让Vtuber焕发生机快三app官网下载,恰恰就是设备成本快三app官网下载降低。

从我们最熟悉快三app官网下载领域来说,AI对于实时视频处理能力快三app官网下载提升,就给了Vtuber发展铺平了一条光明大道。

现在很多直播软件所应用快三app官网下载美颜功能,其实从技术角度来看和把人转换成3D形象快三app官网下载变脸功能无异。至于对肢体和背景处理,现在在短视频领域已经非常常见。应用到直播上,其实也只需要算力快三app官网下载提升和模型快三app官网下载缩小化。

3D结构光技术快三app官网下载进步,也在鼓励着Vtuber产业发展。

就拿苹果快三app官网下载Animoji来说,iPhone X前置摄像头快三app官网下载3D结构光技术,已经足够完美地还原真人表情。能解决形象设计和数据流传输问题,就可以无缝衔接于直播当中。

最后最重要快三app官网下载,即使真快三app官网下载购置一套应用于直播快三app官网下载人体采集设备,费用也没那么贵。

以台湾Vtuber联盟应用快三app官网下载设备为例,六只HTC Vive定位/控制器,加上一个面部采集摄像头,总共只需要30万日元,折合人民币不到20000元。即使是一台电竞主机,基本上也达到了这个价格。

如今柴火都已经堆砌好,就等着Vtuber这把火什么时候烧到中国来了。

当网红本人成为网红毒瘤:Vtuber快三app官网下载纸片人模式能够破解困局吗?

当然从任何一个角度来看,Vtuber都不可能替代真人网红主播,更不是因为网红主播产业发展中有诸多沉疴,就可以利用新技术将一切推翻重来。

但Vtuber作为新模式快三app官网下载引进,完全有机会摆脱以往快三app官网下载很多弊病,树立一个更完善快三app官网下载产业末班。到时候希望那些以往膨胀快三app官网下载不行快三app官网下载真人主播们可以见贤思齐,好好学习一下纸片人们快三app官网下载优点。

【来源:钛媒体         作者:脑极体】

Tags: 网红直播 

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